Вам необходимо разработать контент стратегию, а вы не знаете с чего начать и что делать? Вам поможет наш подробный мануал!
Контент стратегия состоит из 2 этапов
Аналитика
- анализ текущего состояния
- конкурентный анализ
- анализ целевой аудитории
- анализ популярных материалов в интернете
Подготовка план действий
- коммуникационная стратегия
- редакционная политика
- каналы распространения контента
Рассмотрим каждый пункт наиболее подробно.
1. Аналитика
Анализ того, что есть
Если у вас уже есть какой либо контент, анализируем его текущее состояние, изучаем каналы распространения контента (соц.сети, реклама, переходы из поиска и пр.), делаем вывод и вносим корректировки для улучшения результатов.
Такой подробный анализ необходим для того, чтобы понять, статьи на какие темы наиболее популярны среди вашей аудитории, какие каналы лучше всего работают и какие форматы больше всего подходят.
Конкурентный анализ
Выбираем наиболее активных конкурентов и проводим аналитику:
- какой контент они публикуют;
- где они его публикуют (какие каналы используют);
- какая активность их целевой аудитории на тот контент, который они публикуют;
- общий вывод для каждого конкурента (плюсы, минусы).
Такой анализ нужен для того, чтобы выявить сильные и слабые стороны конкурента, определить какие каналы и с каким успехом они используют и в целом понять насколько сильные у вас конкуренты.
Анализ целевой аудитории (ЦА)
Собираем статистику через системы аналики о ЦА, затем изучаем комментарии под постами, кол-во репостов статей на те или инные темы, выявляем потребности и возражения, после этого составляем портрет целевой аудитории (пол, возраст, интересы, географию, семейное положение и пр.) и сегментируем аудиторию.
Анализ ЦА необходим чтобы понять боли своей ЦА и какой контент им наиболее интересен/нужен.
Анализ популярных материалов в интернете
Посмотрите какие сейчас тренды по вашей нише, следите за ними и делайте качественный контент про новые «фишки» одним из первых. Помимо нововведений, изучите другие статьи, которые пользуется большим интересом у вашей ЦА и на основе таких статей, сделайте свой контент (текст, видео) ещё лучше, чем у конкурентов.
2. План действий в контент стратегии
Коммуникационная стратегия
Прежде всего всегда стоит помнить, какую цель несёт ваша каждая статья, каждое видео. Прорабатываем формат контента — какие эмоции мы хотим «вызвать» у своей ЦА и какие целевые действия нам необходимы после просмотра/прочтения контента.
Редакционная политика
Необходимо определить, как лучше общаться со своей ЦА:
- особенности контента для каждого канала;
- иллюстрации, оформление и общий вид контента.
Такой анализ поможет вам понять какой стиль подачи контента наиболее подходит для вашей ЦА, а также, определить наиболее эффективные форматы и типы контента.
Каналы распространения контента
На этом, последнем этапе определяем какие каналы распространения контента будем использовать, выбираем форматы публикации и их частоту (например 2 раза в неделю, 4 раза в неделю и пр.)
3. Контент план
Исходя из анализа ЦА, который вы уже сделали ранее, составляем контент план на основе потребностей и болей целевой аудитории. Стараемся дать своей ЦА максимальной интересный и полезный контент, который будет не только давать им ценную информацию/обучать их в чём либо, но и таким способом вы будете «подогревать» интерес и выставите свою компанию настоящим экспертом в своей области, что в дальнейшем даст очень хорошие результаты в виде роста финансовых показателей! Следуя нашим рекомендациям, вы сможете получить максимум от своих email-рассылок.
Создавайте контент стратегию и делайте только тот контент, который будет интересен и полезен вашей целевой аудитории!
