Майские праздники – непростой период для бизнеса. С одной стороны, клиенты отдыхают и покупательская активность снижается. С другой – это возможность наладить связь с аудиторией и повысить продажи. В статье подробно разберём, зачем и как создавать праздничные email-рассылки с конкретными примерами.
Содержание статьи
Почему важно отправлять письма перед майскими праздниками?
Сроки принятия решения покупателями увеличиваются перед длительными выходными. Если вовремя не напомнить о себе, потенциальные клиенты могут сравнить предложения и уйти к вашим конкурентам.
Например, клиент добавил товар в корзину или начал оформлять запись на услугу 27 апреля, но отложил финальное решение на «после праздников». За время долгих выходных фокус внимания клиента смещается: человек может найти другой вариант, потратить бюджет на отдых или просто потерять ваше предложение в потоке праздничного контента. Так вы рискуете потерять покупателя из-за естественного снижения концентрации внимания и высокой активности конкурентов.
Что делать? Используйте предпраздничную рассылку, чтобы своевременно напомнить о себе, сделать клиентам выгодное предложение и ускорить покупку.
Практическое руководство по созданию эффективной рассылки к майским праздникам
1. Заранее спланируйте отправку цепочки писем
Перед поздравлением подписчиков с предстоящими праздниками решите, какой посыл будет у вашей email-рассылки, какую мысль вы хотите донести до получателей. Смотивировать на быстрые покупки или просто напомнить о себе и поздравить с предстоящими праздниками? От цели вашего письма будет зависеть его содержание.
Например, вы хотите не просто поздравить подписчиков с праздниками, но и подтолкнуть их к спонтанным (импульсивным) покупкам.
Отправьте первую рассылку с поздравлением и спецпредложением с 25 по 28 апреля, повторную рассылку-подогрев – через 1-2 дня тем, кто не открыл первое письмо, а третье письмо с напоминанием об окончании срока акции – 6-7 мая.
✔ В сервисе NotiSend легко настроить серию из автоматических писем и отдыхать в праздники.
Ваш email-маркетинг будет работать сам и приносить финансовые результаты.
Создавайте письма, которые будут отправляться по расписанию или при определенных условиях, например:
— Подтверждение подписки.
— Приветственные письма.
— Поздравления с праздниками.
— Реактивационные письма.
— Цепочки триггерных писем, которые приходят в ответ на действия посетителя сайта: просмотр каталога, чтение отзывов на товар, добавление товара в корзину и т.д.
2. Привлекайте внимание через тему и прехедер
Придумайте короткую и ёмкую тему, лучше без клише вроде «Поздравляем с майскими праздниками!». Добавьте конкретику и срочность:
✅ Примеры тем и прехедеров для майских рассылок
Сразу к сути
- Тема: Дарим -15% на свет в честь майских праздников!
Прехедер: Спецпредложение на люстры действует до 1 мая. Ваша выгода внутри. - Тема: -40% на товары для дома и -20% на ВСЁ остальное!
Прехедер: Майские скидки в [Название компании] уже в самом разгаре. - Тема: Дарим 500 рублей на первую покупку в мае
Прехедер: Ваш персональный промокод на праздничный шопинг внутри.
Разогрев и подготовка
- Тема: Репетиция майских пикников объявляется открытой!
Прехедер: Соберите корзину заранее, чтобы отдыхать без лишних хлопот. - Тема: Сверьте часы | До старта длинных выходных — 3 дня
Прехедер: Самое время проверить, всё ли готово к большим планам. - Тема: 72 часа до майских. Ваш промокод ещё ждёт
Прехедер: Мы не хотим, чтобы вы переплачивали. Заберите свою скидку сейчас.
Стиль и польза
- Тема: Секрет идеального пикника: как отдыхать красиво?
Прехедер: Собрали всё необходимое для вашего лучшего выезда на природу. - Тема: Чтобы отдых не превратился в выживание…
Прехедер: Чек-лист и подборка товаров для комфортного отдыха в эти выходные. - Тема: 1 рубль — и вы в «сериальном запое» на все праздники
Прехедер: Подборка для тех, чей идеальный отдых — это уютный диван.
Интрига и эмоции
- Тема: Если вы боитесь ехать на дачу к родственникам…
Прехедер: Мы приготовили кое-что, что скрасит любые выходные. - Тема: Секретная подборка: чем заняться, пока все на шашлыках?
Прехедер: Узнайте, какой сюрприз мы подготовили для тех, кто остался в городе. - Тема: Посуда подождет. Время отдыхать по-настоящему!
Прехедер: Скидки до 50% на всё, что сделает ваш быт проще в эти праздники.
Победитель по жизни (Ранний доступ и подарки)
- Тема: По многочисленным просьбам: продлеваем праздники и скидки!
Прехедер: У вас есть ещё 48 часов. - Тема: Ваш личный пропуск в майские распродажи
Прехедер: Только для подписчиков — забирайте лучшие позиции раньше остальных. - Тема: Майская акция: подарок за ЛЮБУЮ покупку до 1 мая
Прехедер: Бесплатная доставка и бонус к каждому заказу.
Используйте встроенный ИИ-редактор NotiSend, чтобы в считанные секунды генерировать темы и тексты для своих рассылок.
3. Сегментируйте подписчиков и отправляйте интересные персонализированные предложения.
Интересы и предпочтения ваших подписчиков могут существенно различаться. Сегментация помогает отправлять подписчикам персональные и релевантные предложения, повышая вовлечённость и лояльность аудитории. В итоге вы экономите бюджет на рассылки и получаете максимальную отдачу от каждого письма.
Сегментируйте аудиторию по имени, истории взаимодействия с рассылками и интересам для получения максимально высоких показателей открытия и CTR.
✔ В сервисе Notisend сегменты помогают выявлять тех подписчиков, которые наиболее подходят под критерии вашей рассылки. Такой подход улучшает ключевые метрики: открываемость, кликабельность и, как следствие, продажи.
4. Составьте лаконичное письмо с привлекательным праздничным дизайном
Используйте дизайн, который полностью соответствует вашим остальным письмам: одинаковые шрифты, цвета и общая стилистика. В шапке email-письма вставьте тематическую картинку. Ниже, в теле письма, обратитесь к подписчику по имени (если вы собираете эти данные), поздравьте с майскими праздниками и сделайте выгодное предложение, которым можно воспользоваться до 1 мая/9 мая. Добавьте кнопку действия.
Примеры кнопки действия:
Забрать скидку
Хочу скидку
Активировать промокод
Получить выгоду сейчас
В футере письма обязательно укажите причину, почему человек получил это письмо, и ссылку отписки от рассылки.
Дополнительно можно указать контакты и график работы компании в праздничные дни; имя сотрудника, отправившего письмо; ссылки на соцсети; условия акции мелким шрифтом после звездочки; ссылки на разделы интернет-магазина, чтобы не перегружать Header (шапку письма).
Отправьте рассылку за 3-5 дней до 1 Мая / 9 Мая, чтобы подписчики смогли изучить ваше предложение и принять решение.
Не стоит делать рассылку с ограниченным предложением в 1 день.
✔ В NotiSend доступны бесплатные готовые шаблоны праздничных писем ко Дню Победы. Каждый шаблон имеет адаптивный дизайн, который автоматически подстроится под любое устройство. Ведь в праздники чаще всего читают email-письма с мобильных устройств.
Используйте готовые шаблоны и экономьте время на создании рассылок.
Где найти: Шаблоны → Праздники и события
5. Создайте эффект срочности
Ограничьте срок действия скидок или бонусов до праздников или одного-двух дней после. Так вы обеспечите срочное совершение покупки и не упустите потенциального клиента.
Не делайте акцию действующей слишком долго – исчезнет срочность и ценность.
Чтобы подписчик видел актуальную информацию о том, сколько времени осталось до конца акции, добавьте в письмо визуальный отсчёт. В NotiSend это можно сделать через бесплатный генератор таймеров. Подробную инструкцию по настройке читайте в нашей статье.
6. Позаботьтесь о клиентах
Сделайте дополнительный блок в письме с полезными советами на праздники. Например:
- Информация о графике работы и доставке в период майских праздников.
- Чек-лист товаров для дачи и пикника (для интернет-магазина).
- Практические советы (например, рецепты для барбекю, идеи для прогулок и отдыха).
✔ В NotiSend можно использовать динамический контент. Так разные сегменты подписчиков получат именно ту информацию, которая им интересна и полезна.
Как адаптировать рассылку, если ваш товар прямо не связан с отдыхом на природе?
Майские праздники — это прежде всего дополнительное свободное время у ваших подписчиков. Если ваш продукт не относится к категории товаров для отдыха на природе, шашлыками или дачей, используйте смену привычного распорядка дня клиента, чтобы подсветить новые выгоды.
Обучение и развитие
Для онлайн-школ и образовательных платформ это время предложить подписчикам освоить новый навык в спокойном темпе, пока рабочие задачи стоят на паузе.
Дом и хобби
Пока часть аудитории уезжает за город, другие планируют заняться тем, до чего не доходили руки: обновить интерьер, собрать сложный конструктор или заняться творчеством. Сделайте акцент на домашнем уюте и созидательном отдыхе.
Дорога и компактность
Любой товар — от косметики до электроники — можно представить как часть багажа. Соберите подборку товаров в дорогу или дорожные наборы, которые экономят место и делают путешествие комфортнее.
Цифровой досуг
Сервисы и приложения могут предложить клиентам подборки для семейного просмотра или инструменты для «цифровой разгрузки», помогая качественно провести свободные вечера.
Не пытайтесь искусственно связать продукт с темой пикников. Вместо этого найдите место вашего бренда в обновлённом графике клиента и предложите решение актуальной для него задачи.
Контрольный чек-лист эффективной рассылки к майским праздникам:
☑️ Сегментируем базу получателей и персонализируем письма (имя подписчика в обращении, индивидуальное предложение).
☑️ Заранее планируем цепочку писем и даты отправки, первое письмо желательно отправить за 3-7 дней до праздников.
☑️ Составляем лаконичные и ёмкие тему и прехедер письма, чтобы привлечь внимание и побудить прочитать письмо.
☑️ Создаем лаконичное письмо, используя готовые шаблоны.
☑️ Специальное предложение ограничиваем по времени для ускорения решения.
☑️ Если актуально, то добавляем блок с полезными советами.
Период майских праздников – отличное время напомнить о себе и увеличить продажи за счёт грамотно спланированной email-кампании. Полезные и красивые письма с ограниченным временем действия помогут удержать интерес клиентов, повысят лояльность и принесут больше заявок и продаж компании.
Создайте в NotiSend продающую праздничную рассылку и получите максимум пользы от майских праздников!
