Merge Tag

Merge Tag — это специальный код или маркер, используемый в email маркетинге для автоматической подстановки индивидуальных данных каждого получателя в тело письма. Этот прием позволяет создать эффект персонализированного обращения, что значительно повышает вовлеченность и лояльность аудитории.

Примеры внедрения

  1. Приветствие по имени: Один из самых популярных примеров использования Merge Tags — персонализированное приветствие. Вместо общего «Здравствуйте» в письме можно использовать «Здравствуйте, {Имя}!». Эта простая замена создает ощущение индивидуального обращения.
   Пример кода: "Здравствуйте, {{FirstName}}!"
  1. Персональные рекомендации: В рассылках интернет-магазинов Merge Tags можно применять для рекомендации товаров на основе предыдущих покупок или просмотров. Например, можно вставить код, который подставит название и изображение товара, интересовавшего пользователя.
   Пример кода: "Вам может понравиться: {{ProductName}}"
  1. Дата и время: Еще один пример — подстановка текущей даты или времени в письмо. Это может быть полезно для напоминаний о мероприятиях, вебинарах или специальных предложениях.
   Пример кода: "Сегодня {{CurrentDate}}, и это прекрасный день для покупки!"

Интересные факты

  • Согласно исследованиям, персонализированные email-рассылки имеют на 29% выше открываемость и на 41% выше кликабельность по сравнению с неперсонализированными письмами.
  • Первые примеры использования Merge Tags можно найти еще в традиционных бумажных рассылках в середине 20 века, когда персонализированные письма отправлялись по почте на основе мэйл-шаблонов.
  • Современные платформы для email маркетинга, такие как Mailchimp, Constant Contact и другие, предлагают широкие возможности для использования Merge Tags с простыми и понятными интерфейсами.

Технические особенности и рекомендации

При использовании Merge Tags важно обеспечить правильное форматирование и наличие данных для заполнения. В противном случае письмо может выглядеть некорректно, например: «Здравствуйте, !». Лучше предусмотреть запасные варианты текста или проверку наличия данных перед отправкой.

Многие email маркетинг платформы также поддерживают условные конструкции с помощью Merge Tags. Это позволяет задавать различные сценарии формирования письма в зависимости от характеристик получателя.


Merge Tags — это мощный инструмент, способный значительно повысить эффективность ваших email маркетинговых кампаний. Используя их правильно, можно наладить более личное общение с клиентами, улучшить показатели открываемости и кликабельности, а также повысить общую лояльность аудитории.