Электронные письма, вызванные событиями ( Event-Triggered Emails )

Современные технологии и аналитические инструменты позволяют маркетологам более точно и своевременно взаимодействовать с клиентами. Одним из наиболее эффективных методов поддержания этой связи являются Event-Triggered Emails (Письма, Запущенные Событиями). Это автоматические сообщения, отправляемые пользователям в ответ на их определенные действия или поведение. Эти письма помогают поддерживать постоянное и релевантное общение, увеличивая тем самым вовлеченность и конверсии.

Баннер Баннер Баннер

Что такое Event-Triggered Emails?

Event-Triggered Emails — это автоматические email-сообщения, которые отправляются подписчикам в ответ на определенные действия или события. Примеры таких событий включают регистрацию, покупку, брошенную корзину, день рождения пользователя и многое другое. Эти письма нацелены на то, чтобы подталкивать пользователей к дальнейшему взаимодействию с брендом в нужный момент времени, когда они наиболее восприимчивы к информации.

Примеры внедрения:

  1. Приветственные письма: Когда новый пользователь регистрируется на сайте, ему автоматически отправляется письмо, приветствующее его и обеспечивающее полезную информацию о компании, продуктах и предлагаемые услуги. Например, онлайн-магазин может отправить приветственное сообщение с промо-кодом на первую покупку.
  2. Письма о брошенной корзине: Эти письма отправляются пользователям, которые добавили товары в корзину, но не завершили покупку. Письмо напоминает о незавершенной покупке и может содержать специальные предложения для стимуляции завершения сделки. Например, письмо может сообщать: «Вы забыли товары в корзине! Завершите покупку и получите скидку 10%».
  3. Письма в день рождения: Автоматические поздравления с днем рождения могут включать персонализированные предложения, скидки или даже бесплатные подарки. Например, ресторан может отправить письмо: «С днем рождения! Получите бесплатный десерт при следующем визите».

Интересные факты:

  • Исследования показывают, что открываемость event-triggered emails в среднем на 70.5% выше, чем у обычных массовых рассылок.
  • По данным исследования Omnisend, письма, активируемые событиями, имеют средний коэффициент кликов (CTR) 4.7%, что значительно выше по сравнению с традиционными рассылками.
  • 47% маркетологов утверждают, что event-triggered emails являются одной из наиболее эффективных стратегий для повышения клиентской вовлеченности.

Дополнительная информация:

Для эффективного использования event-triggered emails важно:

  • Интеграция с CRM и анализ данных: Данные о поведении пользователей должны быть ограждены и обработаны в режиме реального времени, чтобы моментально запускать релевантные письма.
  • Персонализация: Использование персонализированных данных, таких как имя пользователя, история покупок или предпочтения, делает письма более значимыми и привлекательными для получателя.
  • Автоматизация: Платформы автоматизации email маркетинга, такие как HubSpot, Mailchimp или Marketo, предлагают простые в использовании инструменты для настройки и запуска event-triggered emails.
  • Тестирование и оптимизация: A/B тестирование различных версий писем помогает определить, какие элементы письма работают лучше всего. Например, можно тестировать разные заголовки, изображения, тексты призыва к действию и время отправки писем.

Заключение:

Event-Triggered Emails — это мощный инструмент в арсенале email маркетолога, позволяющий наладить более тесное взаимодействие с клиентами и улучшить их опыт. Автоматическое отправление писем в ответ на действия пользователей помогает вовремя предоставить нужную информацию, стимулировать покупки и улучшить лояльность клиентов. Внедрение event-triggered emails требует грамотной настройки автоматизации и аналитики, но результаты в виде повышение вовлеченности и конверсий окупают эти усилия многократно. В условиях стремительно развивающегося рынка и высоких ожиданий потребителей, использование event-triggered emails становится важным аспектом успешной маркетинговой стратегии.