Чёрная пятница — день распродаж и повышенной прибыли для магазинов. Раньше чёрная пятница ассоциировалась с очередями и давками, но сейчас можно оформить покупки в несколько кликов.

В эти дни каждая компания стремится завоевать внимание и лояльность своего клиента. Одним из наиболее эффективных digital-инструментов для этого остаются email-рассылки.

В этой статье мы дадим вам 99 идей для тем email-писем в чёрную пятницу!

Черная пятница

Как НЕ надо делать

Примеры слишком общих тем, которые легко пропустить:

  • ГиперМаркет: Черная пятница! Скидки до 70%!
  • МегаМолл: Черная Пятница в МегаМолле!
  • Fresh Brew Co.: Черная пятница! Скидка -25% на все! Не упусти свой шанс!
  • МистерДом: Стартует главная распродажа года!
  • ShoeStyle: Черная пятница уже близко (завтра/скоро)!
  • PhonePlus: Черную пятницу ждали? Уже здесь!
  • DealGrab: Не упусти шанс получить 5000 рублей на ВСЁ!
  • TrendSetter: Событие года! Черная пятница! Черные скидки!
  • CosmeticsPro: -30% Черная пятница уже началась!
  • Pawtopia: Тссс, Черная Пятница пришла…
  • МистерДом: Черная Пятница в самом разгаре!
  • FreshEats: Черная Пятница продолжается!
  • LuxeLingerie: Эксклюзивная распродажа в честь Черной Пятницы в самом разгаре!
  • StyleStop: Последний шанс! Финал Черной Пятницы на StyleStop!
  • SleepWell Store: Последний шанс успеть на главную распродажу года!

Банальные и шаблонные email-письма уже не работают, особенно учитывая, что в эти дни рассылки отправляет практически каждая компания.

Неудачные примеры: Непонятно, да и зачем вообще

Ещё несколько АНТИпримеров. Есть письма с неплохими темами, но некоторые слова только сбивают с толку, что в итоге негативно сказывается на конверсиях

  • Черная пятница: скидки до 30% на избранные артикулы (слово «артикулы» не из мира подписчиков)
  • ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА — скидки до 50%! Дополнительная скидка на все товары — 10%! (непонятно, какая скидка будет предоставлена)
  • Она уже здесь. Скидка до 50% на некоторые товары (мало того, что ДО 50, так еще и на НЕКОТОРЫЕ товары)
  • Последний день ранней распродажи в честь Черной Пятницы (слишком сложно для восприятия)

Если ваша цель — высокая конверсия, не заставляйте получателей додумывать или расшифровывать ваше предложение.

Крутые примеры

Разогрев

Нет нужды ждать именно 28 ноября, чтобы сделать свою рассылку. 

Чёрная пятница традиционно проводится в четвёртую пятницу ноября. В 2025 году старт этой распродажи приходится на 28 ноября.

Отправляйте анонсы до начала распродажи за 1-5 дней. За это время вы сможете ознакомить своих подписчиков с товарами/услугами, условиями и ценами. Таким образом вы «подогреете» свою аудиторию перед началом распродажи.

  • Объявляем репетицию Черной Пятницы
  • Подготовь свою корзину к «черной пятнице»!
  • Препятница на TrendBazar! Главная распродажа года началась!
  • Финальный прогон перед Черной пятницей
  • Скидки приближаются!
  • Сверьте часы | Обратный отсчет до «Черной пятницы» начинается

Сразу к сути

Одно из самых важных моментов в email-рассылках — отношение к своим подписчикам. Уважайте время своей аудитории, максимально четко описывая суть предложения в теме письма.

  • -50% на бестселлеры и -25% на ВСЁ! Черные пятница и суббота в BeautyStore!
  • Чёрная пятница! Скидки до 30% на любимые конструкторы LEGO с 24 по 27 ноября
  • Бесплатная доставка+скидка 20%+подарок =Черная Пятница
  • «Черная пятница» 550 моделей со скидкой 55%
  • Черная Пятница: 30% на вещи в черном стиле
  • Чёрная Пятница на GlobalDeals.ru: планшет за 5 центов!
  • 4 дня скидок 50% на 400 товаров! Старт Черной Пятницы! Успей купить первым!
  • Последний день ЧЕРНОЙ-ЧЕРНОЙ пятницы! Честные скидки до 90% и Kingel 490 руб.
  • Все просто: две программы по цене одной
  • Курсы от 390 рублей. Это Black Friday, друзья!
  • ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА! -20% на одежду и -30% на обувь + бесплатная доставка. Только онлайн!
  • Favoritti -35%, Respect -80%, Tally Weijl -70% + товары дня!
  • 100 сковородок за 500р — Черная Пятница продолжается!
  • -60% на годовой PRO доступ

Интрига

Ещё один метод, который положительно влияет на конверсию рассылки — интрига. В наших статьях мы уже писали о том, что темы email-писем с интригой показывают лучшие результаты open rate. Оцените, подходит ли вашей аудитории такой формат общения. Если да, придумайте по-настоящему интересную интригу и используйте ее!

Советуем использовать такой формат коммуникации только на самых лояльных подписчиков, которые уже знакомы с вашей компанией и по логотипу сразу поймут, кто им пишет. В противном случае ваше письмо скорее всего не откроют. 

  • ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА! Узнайте, что мы для Вас приготовили!
  • Грядет что-то грандиозное…
  • Черная пятница — большой обман
  • Мария, пора паниковать
  • Если вы боитесь встречаться с родственниками…
  • У нас – ЧП! Спасите Осьминожку!
  • Черный ящик уже здесь! Успейте получить
  • Секретная распродажа — Сколько вы сэкономите?
  • Черная пятница: делимся самым драгоценным!
  • Сколько пятниц вы насчитали в этом месяце?
  • Сегодня в полночь
  • Для тех, кто стоит в очереди

Честность

Люди в интернете стали меньше доверять акциям и скидкам, считая их уловками маркетологов. Если вы действительно подготовили своё предложение эксклюзивно к Чёрной пятнице, сообщите об этом в письме.

  • Честная Черная Пятница. 24 ноября. 24 часа.
  • Честная черная пятница уже началась. 3 дня до конца.
  • Честные скидки до 70% на 400+ книг! Черная Пятница.
  • -30% на всё! Настоящие скидки в Чёрную пятницу.

Победитель по жизни

Все мы любим узнавать или получать что-либо первыми. Попробуйте использовать это стремление в теме письма.

  • Черная Пятница. Получи доступ к бомбическим скидкам -80% раньше остальных
  • Начни Черную пятницу раньше всех
  • Вы первый – Черная Пятница! Ранний доступ!
  • 3 способа победить в Черную Пятницу
  • Будь первым, посмотри наши предложения на Черную Пятницу уже сейчас
  • Скидки в Черную пятницу. Узнай раньше всех!

Креативные и необычные темы

Креативные и необычные темы — это заголовки, которые выделяются благодаря смелому, провокационному или юмористическому подходу. Если ваша целевая аудитория специфична и положительно относится к креативу, придумайте смелые темы писем. Главное — не забывать, что тема должна соответствовать содержимому письма.

  • Черная пятница — ограбление Высшей лиги!
  • Скидки до 20% в Белую среду! Переходи на светлую сторону!
  • У вас не может быть слишком много обуви… со скидкой до 50%
  • Посуда подождет. Время Черной Пятницы.
  • 1 рубль и ты в сериальном запое
  • ЧЕРНУЮ ПЯТНИЦУ разукрасят яркие принты
  • Страшно горят цены в BeautyStar! Черная пятница!
  • Все посходили с ума с этой черной пятницей и я тоже…
  • [Акция] Уже сегодня! Красные цены в черную пятницу!★
  • Мы дарим 100 кг роллов!
  • 7 Чёрных Пятниц на неделе — Шоппинг событие года
  • Наложите лапу на скидки от PetFriend в Черную Пятницу
  • самые черные письма к «Черной пятнице»
  • Научитесь чему-нибудь новому за время нашей самой большой распродажи
  • Только в эти выходные: пожалуйста, не покупайте ничего
  • Подарки для тех, кто любит готовить (или только есть)

Скидки и подарки

Огромные скидки — основная особенность чёрной пятницы, а если каждому покупателю предложить ещё и подарок — вероятность покупки возрастает.

Один из самых популярных и доступных подарков — бесплатная доставка. Попробуйте придумать свой выгодный подарок. Например, бесплатная гарантия, подарочный купон, сертификат, возможность что-либо выиграть в лотерее и т. д.

  • Черная Пятница -20% + бесплатная доставка
  • Выгода до 11000 р. + Швабра Rovus за 1 р. Черная Пятница!
  • Последние 24 часа! Скидки – 80% и подарок.
  • Черная Пятница началась! Самые низкие цены в году и розыгрыш сертификата на годовой шопинг!
  • Магия Чёрной Пятницы: -30% и сумка в подарок
  • Акция в Черную Пятницу: подарок за ЛЮБУЮ покупку
  • Бонус Черной Пятницы: дарите подарки, получайте подарки

Пока чёрная пятница — привет чёрная пятница

Не стоит заканчивать свои распродажи в пятницу. Тем, кто не успел завершить свой заказ, предложите дооформить заказ в субботу. Таким образом, вы сможете допродать товары, к которым подписчики проявили интерес, но не успели приобрести в пятницу.

  • ЧЕРНАЯ Пятница уже закончилась, а КРАСНАЯ Пятница в самом РАЗГАРЕ!
  • У нас Черная пятница продолжается
  • День после Черной Пятницы?! Скидки до 60%!
  • Для тех, кто не успел на Черную пятницу!
  • Черная Пятница ОСТАВИЛА СКИДКИ ДО 70%
  • Черная…Суббота!
  • Еще одна Черная Пятница!
  • По многочисленным просьбам! Черная пятница продлена!

Чёрная пятница — это не просто один день распродаж, а целая стратегия коммуникации. Не существует универсально «правильной» темы письма. Успех кроется в разнообразии подходов: используйте интригу для лояльной аудитории, будьте максимально конкретными с новыми клиентами и не бойтесь креативных экспериментов.

Самое важное — тестируйте гипотезы, например A/B рассылками, и анализируйте результаты. Используйте эти 99 идей как отправную точку для создания уникальных предложений, которые помогут вам выделиться из общего потока входящих и добиться рекордных продаж в главную распродажу осени.