Re-targeting Pixel

Re-targeting Pixel (пиксель ретаргетинга) — это небольшой фрагмент кода, который встраивается на веб-сайт или в email-рассылку, чтобы отслеживать действия пользователей и собирать данные для последующего целевого маркетинга. В контексте email маркетинга, пиксели ретаргетинга помогают идентифицировать получателей, которые взаимодействовали с письмом, но не совершили целевое действие, и позволяют таргетировать их с более точной рекламой.

Принцип работы

Пиксель ретаргетинга обычно представляет собой один на один пиксельный GIF или JavaScript, который загружается при открытии письма или посещении веб-страницы. Этот код засекает определенные действия пользователя, такие как клик на ссылку или посещение целевой страницы, и отправляет эту информацию на сервер рекламодателя. На основе собранных данных можно создавать специализированные рекламные кампании, направленные на этих пользователей.

Примеры внедрения

  1. E-commerce сегмент: Интернет-магазины активно используют пиксели ретаргетинга в email-рассылках. Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не завершил покупку, отправка ретаргетинговой email с напоминанием о незавершенной покупке или специальным предложением может привести к увеличению конверсии.
  2. Запуск новых продуктов: При запуске нового продукта маркетологи могут использовать пиксели для отслеживания взаимодействия с промо-материалами в email-рассылках. Пользователи, которые проявили интерес, но не совершили покупку, могут быть добавлены в отдельный сегмент для таргетирования с более персонализированными предложениями.
  3. События и вебинары: Организаторы мероприятий, таких как конференции и вебинары, могут использовать пиксели ретаргетинга для отслеживания пользователей, которые открыли приглашение на мероприятие, но не зарегистрировались. Затем можно отправить напоминание о регистрации или предложить скидку на билеты.

Интересные факты

  • Высокая эффективность: Согласно исследованиям маркетинговой платформы AdRoll, ретаргетинговые кампании могут увеличить уровень кликабельности (CTR) на 400% по сравнению с обычными кампаниями.
  • Уменьшение затрат: Ретаргетинг помогает сократить затраты на привлечение клиентов, так как он фокусируется на пользователях, уже знакомых с брендом, что повышает вероятность конверсии.
  • Долговечность данных: Данные, собранные с помощью пикселя ретаргетинга, могут использоваться не только для email-кампаний, но и для таргетированной рекламы в социальных сетях и поисковых системах.

Преимущества Re-targeting Pixel

  1. Персонализация контента: Возможность отправлять более релевантные письма на основе действий пользователя.
  2. Увеличение конверсии: Ретаргетинг направлен на пользователей, которые уже проявили интерес, что повышает вероятность целевого действия.
  3. Аналитика и оптимизация: Пиксель позволяет собирать ценную аналитику, которая помогает оптимизировать маркетинговую стратегию.

Заключение

Re-targeting Pixel представляет собой мощный инструмент для email маркетинга, позволяющий выделить аудиторию, уже знакомую с вашим брендом, и предоставить ей максимально релевантные предложения. Используя этот подход, маркетологи могут увеличить уровень вовлеченности и конверсии, а также улучшить общую эффективность своих кампаний. Внедряя пиксель ретаргетинга в свои стратегии, компании могут достичь более глубокого понимания своих клиентов и создавать персонализированные маркетинговые подходы, которые действительно работают.