Preheader Text

В мире email маркетинга важное значение имеет каждое письмо, от его содержания до внешнего оформления. Одним из ключевых элементов успешной email рассылки является Preheader Text. Это небольшой фрагмент текста, который отображается после темы письма в почтовом клиенте получателя. Он служит своеобразной аннотацией или тизером к содержимому письма.

Зачем нужен Preheader Text?

  1. Дополнительная информация: Preheader Text предоставляет дополнительную информацию о содержимом письма. Это может помочь получателю принять решение о том, стоит ли открывать письмо.
  2. Увеличение открываемости: Качественно написанный Preheader Text может значительно увеличить открываемость письма, так как он работает в паре с темой письма, мотивируя пользователя кликнуть и открыть письмо.
  3. SEO для email: Как и мета-описание в SEO, Preheader Text влияет на восприятие вашего письма почтовыми клиентами. Чем он более релевантен и интересен, тем выше шанс, что письмо не попадет в спам.

Примеры внедрения Preheader Text

  1. Интернет-магазины: «Сегодня только! Скидки до 50% на летние коллекции. Не упустите шанс обновить гардероб.»
  2. Новостные рассылки: «Последние новости недели: от мировых событий до актуальных трендов в бизнесе и технологиях.»
  3. Сфера развлечений: «Эксклюзивное приглашение на премиум-показ нового фильма! Все подробности внутри письма.»

Интересные факты

  • Роль в мобильных устройствах: В мобильной версии почтовых клиентов Preheader Text часто отображается крупнее и яснее, что делает его ещё более важным. По данным Litmus, более 50% всех писем открываются на мобильных устройствах.
  • Оптимальная длина: Рекомендуется делать Preheader Text длиной от 40 до 130 символов. Если текст слишком короткий, он может потерять свою информативность, если слишком длинный — обрезаться и не донести основного посыла.
  • A/B тестирование: Как и темы писем, Preheader Text можно и нужно тестировать. A/B тестирование помогает понять, какой вариант текста работает лучше и привлекает больше пользователей.

Советы по написанию Preheader Text

  1. Будьте краткими и лаконичными: Учитывайте, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать читателя.
  2. Используйте призывы к действию: Например, «Узнайте больше», «Не упустите шанс», «Начните сейчас».
  3. Дублирование темы письма: Избегайте повторения текста темы письма. Preheader Text должен дополнять тему и предоставлять дополнительную информацию.
  4. Персонализация: Как и в теме письма, использование имени получателя или персональных предложений поможет привлечь внимание.

Preheader Text — это недооцененный инструмент в арсенале email маркетолога, умеющим правильно воспользоваться которым можно значительно повысить эффективность email рассылок. Создавайте интересные, релевантные и лаконичные Preheader Text, и ваши письма будут чаще открываться и взаимодействовать с вашими пользователями.