(на основании тарифов от 01.03.2025)
Расходы на массовые рассылки SMS (будь то сервисные или авторизационные сообщения) могут ощутимо нагружать бюджет. В этой статье мы рассмотрим, как каскадные рассылки — то есть параллельное использование различных каналов (SMS, мессенджеры, голосовые звонки) — помогают снизить затраты и сохранить высокую конверсию доставки. Мы приведём конкретные расчёты и добавим механизм VoiceCall, который может стать выгодной альтернативой SMS при отправке кодов подтверждения.
Что такое каскадная рассылка
Каскадная рассылка — это метод отправки сообщений, при котором система автоматически проверяет доступность более удобного и/или дешёвого канала (мессенджеры, звонки и т. д.). Если канал доступен, сообщение отправляется туда; если нет — переходит к следующему варианту (например, SMS). Такой подход:
- Уменьшает расходы, так как для части аудитории используются более дешёвые каналы.
- Гарантирует доставку, потому что в крайнем случае всегда можно использовать SMS.
- Повышает удобство для клиентов, так как многие предпочитают получать уведомления и коды подтверждения в мессенджерах.
Базовые тарифы для SMS (по состоянию на 01.03.2025)
Тарифы без регистрации Sender ID
- МТС: 6,45 ₽/SMS.
- Мегафон: 8,40 ₽/SMS.
- Tele2: 6,17 ₽/SMS.
- Билайн: 6,75 ₽/SMS.
Тарифы с регистрацией Sender ID
Оплачивается помесячно при собственном имени отправителя.
- МТС: 3,14 ₽ (авторизационные), 3,89 ₽ (сервисные); абонплата 2100 ₽/мес.
- Мегафон: 3,52 ₽ (авторизационные), 4,54 ₽ (сервисные); абонплата 2500 ₽/мес.
- Tele2: 2,57 ₽ (един для авторизационных и сервисных); абонплата 2400 ₽/мес.
- Билайн: 2,95 ₽ (сервисные/авторизационные сообщения); абонплата 1071 ₽/мес.
Если регистрировать Sender ID сразу у всех четырёх операторов, суммарная абонентская плата составит:
2100 + 2500 + 2400 + 1071 = 8071 ₽/мес
Тарифы альтернативных каналов
- Telegram Gateway (для авторизационных кодов): 1,59 ₽/сообщение
- VK (сервисные сообщения): 0,51 ₽/сообщение
- VoiceCall (голосовой звонок с диктовкой кода подтверждения): 0,58 ₽/сообщение
Распределение аудитории по операторам
Чтобы приблизительно оценить расходы, берём такие пропорции для операторов в России:
- МТС: 34%
- Tele2: 20%
- Мегафон: 28%
- Билайн: 18%
Это условные цифры, отражающие положение на рынке по итогам 2023 г.
Кейсы и расчёты: авторизационные сообщения
В начале рассмотрим пример с 5000 авторизационных сообщений. Затем приведём укороченные итоговые данные для сервисных.
1. Пример: 5000 авторизационных сообщений
Допустим, 58% абонентов готовы получать коды подтверждения в Telegram (1,59 ₽), а 15% — через VoiceCall (0,58 ₽). Оставшиеся 27% получают SMS. Распределение получателей по операторам для этих 27% такое же, как описано выше: МТС (34%), Tele2 (20%), Мегафон (28%), Билайн (18%).
A) Только SMS без регистрации
5000 SMS распределяются так:
- МТС (1700 шт.) × 6,45 ₽ ≈ 10 965 ₽
- Tele2 (1000 шт.) × 6,17 ₽ = 6170 ₽
- Мегафон (1400 шт.) × 8,40 ₽ = 11 760 ₽
- Билайн (900 шт.) × 6,75 ₽ = 6075 ₽
Итог: ~34 970 ₽
B) Только SMS с регистрацией
- Абонентская плата за все 4 оператора: 8071 ₽
- Стоимость 5000 SMS (авторизационные):
- МТС: 1700 × 3,14 ₽ ≈ 5338 ₽
- Tele2: 1000 × 2,57 ₽ = 2570 ₽
- Мегафон: 1400 × 3,52 ₽ = 4928 ₽
- Билайн: 900 × 2,95 ₽ = 2655 ₽
Суммарно SMS: ~15 491 ₽
Итог: ~23 562 ₽
C) Каскад: Telegram + SMS (58% / 42%)
- Telegram: 58% от 5000 = 2900 шт. × 1,59 ₽ = 4611 ₽
- SMS: оставшиеся 2100 шт. (авторизационные тарифы, распределение по операторам):
- МТС (714 шт.): 714 × 3,14 ₽ ≈ 2242 ₽
- Tele2 (420 шт.): 420 × 2,57 ₽ ≈ 1079 ₽
- Мегафон (588 шт.): 588 × 3,52 ₽ ≈ 2070 ₽
- Билайн (378 шт.): 378 × 2,95 ₽ ≈ 1115 ₽
Суммарно SMS: ~6506 ₽
- Абонентская плата: 8071 ₽
Итог:
4611 (Telegram) + 6506 (SMS) + 8071 (Абонентская плата) ≈ 19 189 ₽
D) Каскад: Telegram + VoiceCall + SMS
Предположим, 58% используют Telegram, 15% — VoiceCall, оставшиеся 27% — SMS.
- Telegram: 2900 шт. × 1,59 ₽ = 4611 ₽
- VoiceCall: 750 шт. × 0,58 ₽ = 435 ₽
- SMS: 1350 шт.
- МТС (459 шт.) × 3,14 ₽ ≈ 1440,26 ₽
- Tele2 (270 шт.) × 2,57 ₽ = 693,9 ₽
- Мегафон (378 шт.) × 3,52 ₽ ≈ 1329,06 ₽
- Билайн (243 шт.) × 2,95 ₽ ≈ 716,85 ₽
Суммарно SMS ~4180 ₽
- Абонентская плата: 8071 ₽
Итог:
4611 (Telegram) + 435 (VoiceCall) + 4180 (SMS) + 8071 (Абонентская плата) ≈ 17 297 ₽
| Вариант | Распределение | Стоимость SMS (₽) | Telegram (₽) | VoiceCall (₽) | Абонентская плата (₽) | Итог (₽) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Только SMS без регистрации | 5000 SMS | 34 970 | — | — | — | 34 970 |
| Только SMS с регистрацией | 5000 SMS | 15 491 | — | — | 8071 | 23 562 |
| Каскад: Telegram + SMS (58% / 42%) | 2900 Telegram + 2100 SMS | 6506 | 4611 | — | 8071 | 19 189 |
| Каскад: Telegram + VoiceCall + SMS | 2900 Telegram + 750 VoiceCall + 1350 SMS | 4180 | 4611 | 435 | 8071 | 17 297 |
Итоги расчётов для 5000 авторизационных
- Только SMS без регистрации: ~34 970 ₽
- Только SMS с регистрацией: ~23 562 ₽
- Каскад: Telegram + SMS: ~19 189 ₽
- Каскад: Telegram + VoiceCall + SMS: ~17 297 ₽
Чем больше альтернативных каналов вы используете, тем выше шанс дополнительной экономии.
Пример (сервисные сообщения) для 20 000 и 50 000: Итоговые цифры
Ниже кратко приводим суммарные результаты для сервисных рассылок объёмом 20 000 и 50 000 сообщений. При расчётах использовалась та же методика, что и для авторизационных SMS, но с учётом сервисных тарифов и канала VK (0,51 ₽). VoiceCall здесь не учитывался.
| Количество сообщений | Только SMS без регистрации (₽) | Только SMS с регистрацией (₽) | Каскад (VK + SMS) с регистрацией (₽) |
|---|---|---|---|
| 20 000 | 139 880 | 80 847 | 42 050 |
| 50 000 | 349 700 | 190 011 | 93 018 |
Из таблицы видно, что при высоких объёмах и регистрации Sender ID тарифы на SMS падают, но добавление мессенджера (VK/OK) даёт ещё большую выгоду.
Как подключить каскадные рассылки и VoiceCall
- Зарегистрировать Sender ID.
Если вы рассылаете большие объёмы, регистрация собственного имени отправителя позволит платить за SMS по сниженным тарифам. - Активировать мессенджеры и VoiceCall.
- Для авторизационных кодов (OTP) можно подключить Telegram Gateway и VoiceCall.
- Для сервисных сообщений (уведомлений) подойдёт VK/OK.
- Настроить логику каскада.
В своём личном кабинете укажите приоритет каналов. Например:
1) Telegram → если абонент недоступен,
2) VoiceCall → если звонок невозможен или абонент не в Telegram,
3) SMS → как последняя опция. - Тестировать и анализировать.
Регулярно смотрите статистику: какой процент удаётся доставить через мессенджеры/VoiceCall, как фактически меняются расходы.
Каскадные рассылки дают значительную экономию средств: вы платите за SMS только тогда, когда более дешёвый канал (Telegram, VK, VoiceCall) оказался недоступен абоненту. При этом:
- Для авторизационных сообщений хорошее сочетание — Telegram Gateway и VoiceCall как альтернативы SMS.
- Для сервисных рассылок можно добавить VK/OK.
Если вы уже тратите большие суммы на SMS, самое время рассмотреть регистрацию Sender ID и подключение каскадных каналов. Чтобы начать экономить:
- Свяжитесь с техподдержкой или вашим менеджером.
- Зарегистрируйте Sender ID.
- Настройте Telegram Gateway, VoiceCall и/или VK.
- Включите каскадную логику в настройках.
И уже в первый месяц вы увидите, насколько заметно сокращаются расходы на рассылку, а клиенты при этом получают удобные и быстрые уведомления.
Все цифры в статье носят справочный характер и рассчитаны исходя из тарифов, действующих на 01.03.2025. Реальные условия и распределение аудитории могут отличаться в зависимости от вашей конкретной ситуации.
